和年轻人交朋友

霸王茶姬 2026H2 娱乐营销资源策略

以东方茶，会年轻友

Core Strategy

以品牌认知为基石
利用资源沟通，重塑年轻化用户关系

从"认识你"到成为"朋友"

Contents

01市场洞察

02资源策略

03资源推荐

04节点计划

Part 01

市场洞察

理解年轻人，才能和年轻人交朋友

Consumer Insights

年轻用户消费洞察

"清醒的一代"要的不是更多，而是更对

消费态度之变

80%+

超80%的Z世代每月至少一次"情绪消费"

77.8% 追求"少而精"

从"为流量买单"转向"为认同买单"

联名疲劳

61.1%

消费者认为"联名泛滥"是主要问题

泛滥 ≠ 无效

高频保持热度 + 精准创造偏爱

娱乐消费行为

观看→再创作

年轻人深度参与完整创意循环

粉丝经济从"追星"

进化为"陪伴式共创"

茶饮场景扩容

4470万

2025年Q4活跃会员超4470万

"归云南"系列唤醒率51%

产品创新 + 情感体验是关键杠杆

Z世代从"为流量买单"转向"为认同买单"，娱乐营销必须从"制造关注"升级为"创造偏爱"
年轻用户不缺选择，缺的是"被理解"

数据来源：艾媒咨询、红餐产业研究院、CTR×B站、复旦发展研究院、霸王茶姬2025Q4财报

Redefining Entertainment Marketing

重新定义娱乐营销：从"流量逻辑"到"关系逻辑"

娱乐营销不仅是"买流量"，而是找到品牌与年轻人之间的情感公约数

传统困境

✗ 追逐热点，高频曝光热度来得快走得也快
✗ 以"被看到"为终点知道≠喜欢≠偏爱
✗ 资源即消耗无法沉淀为品牌资产

→

新标准

✓ 深耕圈层，建立认同只选对的人
✓ 以"被偏爱"为目标每次合作都让人更喜欢
✓ 资源即资产积累品牌资产，非消耗预算

方法论转变

过去单次消耗型

资源 → 曝光 → 流量 → 转化

双向奔赴
长期关系

资源选择

认同建立

偏爱沉淀

资产积累

↘

↙

↖

↗

现在长期积累型

资源 → 认同 → 关系 → 资产

用年轻人喜欢的IP和艺人，在他们关注的场景中，用他们认同的方式
从"认识你"到成为"朋友"，从"朋友"到"偏爱"

Part 02

霸王茶姬2026H2娱乐资源策略

从资源合作到品牌资产经营

H1 Review

2026H1 营销回顾："蓄力期"留给H2的三张牌

三个已验证的信号，指向H2的发力方向

第一张牌

产品创新验证"情感体验"的唤醒力

"归云南"系列唤醒率51%、首周GMV环比+16.2%。

营销启示：H2的娱乐营销需持续发力产品创新，同时围绕"产品故事"做放大。

H2机会：每一次新品上市，都是娱乐资源介入的最佳窗口。

第二张牌

场景渗透打开新的沟通时段

"早系列""晚系列"拓展早晨、傍晚场景。探索职场、生日、校园、婚礼场景。

营销启示：年轻人生活场景中处处有茶的入口。娱乐资源要跟着场景走。

H2机会：艺人/IP可嵌入"早茶""晚安茶""毕业茶"等日常场景。

第三张牌

海外联名验证"IP+在地化"打法

Hello Kitty联名东南亚5国，泰国首日占比75%。

营销启示：IP合作需"IP调性×本地化内容×产品创新"三位一体。

H2机会：国内IP合作需"深度共创"，而非"浅层授权"。

H1完成了"修内功"，H2的任务是用娱乐资源持续发力

Phased Strategy

娱乐营销策略进阶三步走

品牌已完成"让人知道"，下一阶段需要解决：如何持续被年轻人喜欢

获得关注

锁定头部资源与热点话题

快速切入公众视野

夯实基础声量

→

建立偏爱

深耕兴趣圈层渗透

输出契合年轻价值观的内容

构建情感共鸣点

→

形成关系

持续性的IP/艺人联动

建立情感连接

与年轻用户交朋友

让消费者从关注到偏爱再到关系——让霸王茶姬不只是一杯茶饮，更是年轻人表达自我的文化符号

Resource Portfolio

品牌资源增长组合

强化品牌资产 · 深化年轻连接 · 探索未来增长

品牌资产资源 70%

圈层资源 20%

10%

70% · 国民级营销

品牌资产资源

艺人 30%IP 40%
占比拆分：30%艺人定调 + 40%IP共生
使命：建立长期品牌偏好、强化品牌护城河
执行：集中资源打造高影响力战役/事件

20% · 圈层营销

年轻圈层资源

艺人 10%IP 10%
占比拆分：成长型艺人10% + 圈层IP 10%
使命：持续与年轻人沟通、保持品牌年轻感、获取新增用户
执行：高频率、短周期——月度/节点快速响应

10% · 趋势占位

趋势探索资源

潜力股
使命：提前发现未来文化趋势、保持品牌新鲜感、布局下一代增长
执行：小而美、试验性——会员活动/社交互动/沉浸式体验等

70%建品牌护城河，20%交年轻朋友，10%探未来机会

Strategy & Playbook · Brand Assets 70%

品牌资产 & 国民级营销玩法

品牌价值艺人 30% · 文化资产IP 20% · 国民爆点IP 20%

品牌资产

品牌价值艺人外化品牌价值观以筑牢信任基石，文化IP强化东方茶文化认知以拉升品牌高度，爆点IP则通过制造破圈事件快速扩大品牌影响力。

30%

品牌价值艺人

并非流量资源，而是品牌价值观的外化表达。承担品牌信任建设，而非短期销量转化。

体育明星 · 品质型明星
节点：年度品牌战役、品牌升级

20%

文化资产IP

承担品牌文化表达，持续强化东方茶文化认知，提升品牌高度。

非遗 · 少数民族文化 · 传统文化 · 博物馆
节点：传统节日、节气、城市文旅

20%

国民爆点IP

承担品牌出圈机会，通过爆点事件快速提升讨论度与传播效率。

头部国漫 · 全民情绪IP · 现象级内容IP
节点：寒暑假、品牌重要传播节点

国民级营销玩法拆解

集中品牌最核心的资源，通过"30% 艺人定调 + 40% IP 共生"，建立长期品牌价值、强化品牌偏好、构筑护城河。

艺人资源：战略级矩阵与心智闭环

S级战役定调

集中核心资源打造年度标杆事件，完成大众心智的绝对夯实

业务线精准配货

国民级艺人稳大盘 + 年轻偶像打通增量，差异化占领心智

长线情绪绑定

艺人特质与品牌长期战略深度绑定，将抽象主张具象化为符号

IP资源：价值共生与情绪载体

IP生态共建

从"品牌+IP"贴牌借势转向"IP+品牌"共生，文化基因成为长期资产

情绪价值具象化

将IP转化为大众情绪载体，通过专属定制让消费者获得精神满足

周边硬通货化

赋予周边收藏价值和社交属性，激发自发分享欲，形成社交裂变

每一次都让年轻人觉得"霸王茶姬很懂我"，从认知走向偏爱

Strategy & Playbook · Circle Resources 20%

年轻圈层营销资源 & 玩法

成长型艺人 10% + 圈层IP 10%

圈层资源

成长型艺人以敏捷闪电战捕捉势能，圈层IP以场景化渗透深入年轻人阵地——核心是"高频出现"，保持品牌在年轻人中的"在场感"。

10%

成长型艺人

敏捷闪电战。不追顶流，追"势能"。锁定上升期、粉丝粘性高、人设与品牌契合的艺人。

短周期 · 高频次 · 强互动
品牌挚友/体验官 · 配合新品快速释放

10%

圈层IP

场景化渗透。聚焦电竞、二次元、小众运动、校园文化等高浓度圈层，拒绝大众IP。

产品+场景+社交三位一体
让品牌成为圈层用户的"社交货币"

圈层营销玩法拆解

通过"10%艺人 + 10%IP"的高频短期营销节点，持续与年轻人沟通、保持品牌年轻感、获取新增用户。

艺人策略：敏捷闪电与粉丝转化

敏捷闪电战

围绕艺人生日、演唱会等短期热点，推出灵活头衔或限定套餐，线下能量补给站

线下门店互动

一日店长、互动型打卡体验。新店开业，打造专属粉丝近距离互动活动

年轻圈层渗透

高话题度年轻艺人/CP + 新店开业或月度上新，发起打卡、专属周边等活动

IP策略：圈层渗透与场景共振

二次元深度共创

联动角色特质深度绑定，严格尊重原著设定，避免OOC引发抵制

演艺场景共振

借势演唱会、音乐节等线下场景，设立品牌专属快闪空间或能量补给站

电竞赛事全链路

摒弃"Logo曝光"，转向深度生态共建。打通赛事引流→场景体验→门店核销闭环

尊重粉丝文化，用"懂行"的方式交朋友——让品牌在年轻人心中保持"在场感"

Strategy & Playbook · Trend Exploration 10%

趋势探索资源 & 玩法拆解

小预算、快测试、看未来——在确定性中保持敏锐，为品牌储备下一个增长引擎

趋势资源

潜力股艺人提前锁定"明日之星"建立陪伴感，新内容媒介抢占播客与微短剧等注意力洼地，新圈层文化捕捉搭子文化与情绪疗愈等新兴出口——"领先半步"布局下一代增长。

艺人&IP

潜力股艺人

提前锁定"明日之星"。关注作品口碑、粉丝成长曲线、人设独特性，以内容共创替代代言。

新国创IP · 养成系艺人
一旦破圈，品牌获"眼光独到"标签

媒介

新内容媒介

抢占"注意力洼地"。以品牌赞助+内容共创小范围测试，提前布局未来主流内容形态。

播客 · 微短剧 · AI互动内容
布局未来1-2年主流内容形态

文化

新圈层文化

捕捉"情绪微光"。以品牌发起+用户共创形式，在情绪共鸣中建立品牌温度。

搭子文化 · 电子榨菜 · 城市漫步
新兴情绪出口 · 品牌温度共建

趋势玩法拆解

以"小预算、快测试、快复盘"为原则，用最小代价验证未来增长方向。核心产出是洞察，非短期ROI。

探索方向：捕捉下一代增长引擎

文化IP与艺人占位

提前布局"新国创IP"与"养成系艺人"，建立"陪伴者"品牌形象

情绪与消费洞察

切入"女性文化"与"情绪疗愈"，顺应从"性价比"向"情价比"的转变

新锐艺术跨界

联动青年艺术家，将品牌作为青年文化的表达载体，提升品牌调性

验证方式：低成本验证

内容实验

测试短剧软植入与线下文化体验，验证内容形式的用户接受度

共创计划

开放品牌素材测试二创传播力，设定两周内城市试点窗口

城市试点

开展"局部区域"与"种子用户"测试，设定两周时间窗口，在特定圈层或局部门店测试新玩法，以转化率等关键指标作为全面推广的决策依据

测试验证方式

会员专属内测

面向核心会员小范围测试
收集真实反馈

社交投票

通过社交平台发起投票
测试大众接受度

数据验证

重点监测完播率、互动量
及品牌搜索量变化

趋势资源不是追求爆发，而是持续验证未来——核心产出是洞察，非短期ROI

Recommendation · Brand Strategic Artist

王嘉尔：品牌战略艺人

2023年霸王茶姬6周年"以茶会友演唱会"深度合作——已验证粉丝转化力与合作默契。不是从零破冰，而是在已有关系上做深度升级。

营销打法

1. 品牌 × 王嘉尔
内容共创

品牌故事、品牌大片等创意内容

2. 产品限定共创

限定联名产品，如老友回归系列
可选霸王茶姬"老友"基因款茶饮/新品
限定包装：全套视觉联合呈现
限定周边

3. 线下门店

重点区域门店更换视觉，打造主题门店
音乐/潮流主题打卡互动活动
核心城市落地互动快闪店

4. 线上线下联合传播

主题创意内容/种草/花絮等全网联合营销
线下地标/核心地段创意物料发布

不是流量资源，而是品牌战略资产——用王嘉尔的"文化身份"外化品牌价值观，完成年度品牌高度的定调。

Recommendation · Annual Strategic Partner

李子柒：年度战略合作伙伴

让"东方茶"成为一种生活方式——霸王茶姬 × 李子柒 = "东方茶的生活化表达"

营销打法

1. 溯源纪录内容

"李子柒用她的方式讲一杯茶的故事"
品牌文化厚度+产品信任

2. 非遗共创限定

联合非遗技艺共创限定礼盒
门店"东方茶席"体验角
文化溢价+节日送礼场景

3. 春节年味IP

春节限定杯套/红包/礼盒
承接家庭聚饮场景
TVC全面爆发

4. 年度情感沉淀

从"溯源"到"共创"到"年味"
构建完整品牌叙事弧线
长线情绪绑定

PHASE 1

7-8月

"寻茶记"

溯源篇：品牌文化厚度+产品信任

PHASE 2

10-11月

"东方茶席"

共创篇：节日送礼场景+文化溢价

PHASE 3

12-1月

"以茶会友·中国年"

年味篇：春节社交场景+情感共鸣

风险提示：商业合作门槛极高，代言合作可能性较低，建议联合官方机构背书，以"内容共创伙伴"身份/"公益属性"项目切入，另辟蹊径。

Recommendation · Brand Cultural Ambassador

胡歌：品牌文化大使

从"梅长苏"到"东方茶"，他是岁月沉淀的"文化信使"。2023年霸王茶姬"茶马古道"纪录片合作——已建立深厚的情感连接与文化信任。

营销打法

1. 品牌×胡歌
「东方茶韵」IP升级

内容共创：打造《东方茶韵·胡歌篇》微纪录片
以胡歌"寻茶问道"视角，深入茶山、茶室
讲述茶叶从枝头到杯中的journey

2. 产品限定共创

「岁月知味」礼盒
产品策略：陈年普洱或重发酵茶底
胡歌亲自参与命名与包装设计
周边设计：手写体茶笺+定制茶则
主打"送礼要有文化面子"

3. 线下文化场：
「胡歌·东方茶席」

场景打造：上海、北京、成都等核心城市旗舰店
设立"胡歌推荐茶席"
邀请粉丝与高净值客户体验"明星同款茶叙"
互动机制：购买礼盒解锁语音版泡茶指南

文化深度协同：胡歌 × 良渚文化 / 非遗体系

为避免资源孤立，可将IP与艺人进行逻辑化组合，构建"1+1>2"的营销矩阵

协同逻辑：胡歌的"文人风骨"与良渚/非遗的"历史厚度"是天然的文化CP

执行策略：胡歌不仅是代言人，更是联动良渚文化/非遗的"文化策展人"

价值点：用明星个人魅力为文化IP"破冰"，用文化IP厚度为明星"镀金"，共同夯实"东方茶"高端心智

Recommendation · Cultural IP 20%

文化资产IP 20%

建立品牌厚度，提升"东方茶"高端定位。

良渚文化 · 中华文明起源符号

市场声量：世界文化遗产，国家级博物馆背书，自带顶级文化公信力。
流量趋势：依托"博物馆热"，正向00后渗透，具备极高的文化权威性。
受众契合：25-40岁高净值文化消费群体。五千年文明底蕴完美承接品牌高端定位，注入"高级感"。
竞品排雷：文化类IP竞品合作较少，多为文旅联名，非茶饮快消类，差异化优势明显。
落地效能：适合高端文创联名+城市文化活动。
⚠ 文化解读门槛高，需聘请专业顾问避免文化误读

非遗体系 · 东方生活美学资产

市场声量：依托短视频平台非遗热潮，体验感强，文旅/国风赛道转化成熟。具备现象级传播潜力，全网关注度持续攀升。
受众契合：20-35岁国风爱好者，00后参与度持续上升。非遗技艺与茶饮工艺同宗同源，强化品牌匠心。
竞品排雷：库迪2025年合作非遗云锦，但非遗体系庞大（花灯、漆艺等），不同技艺不构成直接冲突。
落地效能：门店非遗手作体验+匠心周边（杯具/包装）。
⚠ 传承人档期难协调，需确保商业化不破坏非遗纯粹性

适配节点：中秋（9月）、国庆（10月）、热门节气、新品上市

文化IP营销玩法

① 文化溯源限定系列

每个文化IP对应限定产品+限定包装
配合"一杯茶的文化故事"系列短视频

② 城市文旅共创

良渚×杭州文旅资源
打造城市限定快闪/主题门店
打通"文旅打卡+门店消费"动线

③ 非遗手作体验

重点门店设"非遗体验角"
花灯DIY / 漆艺书签 / 簪花体验
线下体验带动社交传播

Recommendation · National IP 20%

国民爆点IP 20%

文化IP建立品牌厚度，爆点IP创造品牌热度。两者互补，构成品牌资产的"双引擎"

海贼王 · 全民冒险主题

市场声量：漫画销量TOP级，累计发行超5亿册。与龙珠/火影并称"三大民工漫"，国民认知度极高。漫画最终章推进中（2025-2026），社交话题密度极高。
受众契合：18-35岁，覆盖Z世代到千禧一代，男女均衡。"冒险/热血/伙伴"精神与年轻消费者高度共鸣。
竞品排雷：未被任何主流茶饮/咖啡品牌深度合作过，市场蓝海。
落地效能：联名产品+主题门店+社交话题引爆。
⚠ 东映动画授权审核严格，需尽早启动沟通

奶龙 · 治愈系萌趣形象

市场声量：全网粉丝超3900万，流量破千亿，表情包发送量超80亿次。极低门槛的国民度IP，社交传播力极强，远销全球57国。
受众契合：16-35岁年轻增量人群，社交媒体数据表现优秀。治愈系萌趣形象，作为节点营销的"社交润滑剂"。
竞品排雷：已与麦当劳、比亚迪等200+品牌合作，市场活跃度高。
落地效能：定制表情包+线下巨型打卡地标+轻量化周边。
⚠ 需避免陷入"低幼化"标签

哈利波特 · 魔法世界观构建

市场声量：全球顶级IP，全网流量破百亿，拥有极高忠诚度的核心粉丝圈层。具备极强的跨代际购买力与情怀共鸣，周边收藏体系成熟。
受众契合：横跨90后至10后。魔法世界观构建品牌想象空间，通过"学院归属感"驱动高客单价。
竞品排雷：虽联名频繁，但因其世界观宏大，仍有巨大挖掘空间。
落地效能：沉浸式门店（四大学院主题）+社交硬通货（魔杖/徽章）。
⚠ 版权审核极严，需预留充足审批时间

Crybaby · 情绪共鸣符号

市场声量：泡泡玛特头部IP，社交传播力极强，"哭泣"符号具有极高的辨识度与话题性。情绪消费高敏感人群，具备极强的社交裂变基因。
受众契合：18-28岁女性为核心，与品牌核心客群高度重合。精准切入年轻女性"解压"痛点，将IP情绪转化为产品的"社交货币"。
竞品排雷：情绪IP在茶饮圈层具备差异化优势，能有效建立"懂你"的情感连接。
落地效能：情绪互动营销（取餐口令/短片）+盲盒裂变（隐藏款周边）。
⚠ 需把握"丧"与"治愈"的边界，避免负面情绪引发公关风险

国民IP营销玩法

① 限定联名

产品+包装+周边

② 社交话题引爆

UGC+打卡+解锁机制

③ 主题快闪

重点城市沉浸式体验

④ 粉丝共创

二创内容+社区互动

Recommendation · Circle IP 10%

圈层IP 10%

以年轻人深度热爱的兴趣圈层为入口，通过"二次元/电竞/音乐/游戏"多赛道渗透，让品牌从"被看到"走向"被圈内人认可"

排球少年 · 热血运动番

市场声量：近年现象级运动番，B站/抖音热度极高，是"谷子经济"的代表IP。
受众契合：12-22岁学生群体与二次元核心受众。
竞品排雷：茶饮品牌合作空白区，具备先发优势。
落地效能：谷子经济（限定周边/应援打卡）+校园渗透。
⚠ 需严格尊重原著设定，避免OOC

电竞赛事 · KPL/无畏契约/永劫无间

市场声量：国内顶级电竞赛事，观赛人次千万级，是Z世代的社交货币。
受众契合：18-28岁Z世代男性+泛电竞人群。
竞品排雷：瑞幸联名的是游戏IP，霸王茶姬可切入"电竞赛事"领域。
落地效能：冠军同款/观赛派对/电竞主题门店。
⚠ 需绑定具体战队或赛事节点

女性向游戏 · 世界之外/时空中的绘旅人

市场声量：头部女性向游戏，用户粘性极高，付费意愿强。
受众契合：18-25岁女性向游戏核心用户。高审美+情感驱动。
竞品排雷：茶饮品牌未深度合作，市场蓝海。
落地效能：角色生日营销+限定联名+门店主题包装。
⚠ 需精准拿捏角色人设

音乐现场 · 音乐节/演唱会

市场声量：线下演出经济持续火爆，是年轻人情绪释放的集中场景。
受众契合：18-30岁情绪消费场景用户。
竞品排雷：各大品牌争夺激烈的户外场景，需通过创意快闪脱颖而出。
落地效能：音乐节/演唱会场外品牌快闪空间。
⚠ 受天气、场地等不可控因素影响较大

圈层IP营销玩法

① IP节点闪电战

提前布局，紧扣IP自身的高热节点
角色生日/版本更新/赛事决赛
48小时快速上线限定套餐+周边

② 门店应援/观赛派对

电竞赛事门店设"观赛大屏+应援套餐"
音乐节场外设"情绪补给站"快闪
二次元IP门店变身"主题应援店"

核心逻辑：不追求"大而全的campaign"，而是"在粉丝最嗨的那一刻出现"

Recommendation · Circle Artists 10%

圈层艺人 10%

核心是"高频出现"——每月至少一次圈层联动，让品牌在年轻人中保持"在场感"

一、古偶流量池

张凌赫

古偶顶流梯队，女性粉丝基数庞大
剧播期借势、品牌大片

丁禹兮

稳定型上升期演员
春节档古装剧借势

邓为

高话题度+高颜值
品牌视觉、限定联名

王安宇

稳定型上升期，女性粉丝基础扎实
剧播期借势、门店开业

李昀锐

年度高产，4部待播剧
高频短期节点、多剧连续借势

周翊然

纯爱赛道深耕，粉丝偏年轻女性
青春/校园主题节点

王星越

上升期明显，与顶流合作热度溢出
剧播期借势、社交话题

田嘉瑞/敖瑞鹏

处于蓄力期，储备项目中
备选，视剧播热度激活

二、女性影响力艺人

孟子义

独立女性形象，社交话题度高
女性态度营销、品牌态度片

田曦薇

Z世代女性代表，甜美+力量感
门店一日店长、社交互动

宋雨琦

全球化影响力+综艺国民度
品牌跨界、国际传播

三、偶像资源

时代少年团

国内顶流男团，粉丝消费力极强
开学应援、跨年应援

徐明浩

SEVENTEEN全球巡演，双重价值
品牌国际化表达

文俊辉

中国身份+全球粉丝基础
品牌跨文化传播

四、环大陆CP资源

核心：何昶希×何衍朝 CP超话活跃度极高，18-28岁高消费CP粉
其他：章明伯×幸章辉、林光×陆弦、云旗×郝熠然、黄星×邱鼎杰
⚠ 避免唯粉与CP粉冲突，防范解绑风险

圈层艺人营销玩法

① 粉丝经济精细运营

应援色定制饮品/专属口号杯套
解锁机制（销量解锁艺人福利/独家内容）
巡演联动（场馆周边门店专属打卡点）

② 敏捷闪电战

以"剧播期"为时间窗口
剧中同款/角色推荐官限时上新
社交传播+门店"追剧搭子"套餐

③ 线下门店互动

新店开业、一日店长
粉丝专属打卡体验

尊重粉丝文化，用"懂行"的方式交朋友，而非生硬地"蹭流量"

Recommendation · Trend Exploration 10%

趋势探索资源 10%

小预算快测试，核心产出是洞察而非销量。为品牌"领先半步"布局下一代增长

品牌价值潜力股 — 蒋奇明

市场热度：2026.1主演《飞行家》入围东京电影节主竞赛
待播动态：与白鹿合作，被称为"最值得蹲守的破次元壁组合"
个人标签：实力派+东北文艺气质，非流量型但口碑极佳
品牌契合："品质+真实+不做作"与品牌匠心精神高度契合
合作方向：品牌态度内容、文化向短片、"一日推荐官"

圈层潜力股

TOP登陆少年团 / 穆祉丞 / 赵羽凡
养成系年轻偶像，核心粉丝为00/05后
社交媒体活跃度高，尚未积累足够圈层号召力做独立营销
适合以轻量级方式测试粉丝反应和合作默契
合作方向：社交媒体内容、门店活动、粉丝互动

新内容媒介 — 播客/微短剧/小红书生活方式IP

媒介/场景

核心定位

协同价值

关键动作

微短剧

情绪载体

高频曝光、转化引流

场景植入、定制剧集

播客(博客)

深度对话

高净值圈层渗透、品牌厚度

文化对谈、场景绑定

慢人节

情绪共鸣

品牌好感度、UGC裂变

慢人茶室、情绪营销

马路生活节

在地表达

社区融入、差异化体验

街头茶摊、在地共创

将"东方茶"从饮品升维为"有态度、有温度、有深度"的生活方式
在年轻消费者心中建立不可替代的品牌心智

小众赛道

1. 赛博玄学：年轻人的"情绪缓冲剂"

剥离传统迷信，演变为00后"轻信念"疗愈工具+社交货币
结合点：转运祈福周边、逢考必过茶、测本命茶H5互动

2. 新中式文玩：指尖疗愈

多巴胺配色亚克力手串，年轻人低成本高颜值"指尖解压"
结合点：定制手串联名、门店解压体验区、DIY茶串活动

合规边界：玄学聚焦"娱乐体验与情绪抚慰"，严禁封建迷信；文玩主打"审美与解压"，避免虚假宣传

精准回应年轻人的"情绪经济"，以极低成本撬动圈层共鸣

Timeline · Scheduling

2026H2 娱乐营销资源排期总览

月份	营销节点	核心诉求	品牌资源 70%	圈层资源 20%	备注
7月	暑期档/毕业季 KPL+VCT赛事密集期	夏日清凉+情绪释放+赛事热度	Crybaby（情绪IP，暑期解压）	KPL夏季赛（第二轮7.9-7.26） VCT CN第二赛段（线下观赛补给站）音乐节/演唱会	Crybaby符合暑期年轻人情绪解压需求
8月	七夕/KPL季后赛 VCT收官期	双人消费+女性向+赛事收官	李子柒·溯源篇（"寻茶记"，七夕节点）东方茶席（七夕限定概念升级）	KPL夏季赛季后赛（8月底）环大陆CP（七夕双人套餐+CP周边）《世界之外》/《绘旅人》（角色生日）	七夕结合李子柒"东方茶席"文化体验
9月	开学季 KPL挑战者杯启动	校园拉新+谷子经济	哈利波特开学季限定良渚文化（中秋限定，城市隐藏款）	排球少年（高校社团纳新应援）时代少年团（开学元气应援） KPL挑战者杯（9月启动）	哈利波特精准匹配开学季；排球少年结合高校社团场景
10月	国庆/传统文化 Champions Shanghai	文化厚度+顶级赛事	李子柒·共创篇（"东方茶席"，联合非遗）非遗体系（花灯/漆艺）	VCT Champions Shanghai（9.24-10.18，上海快闪+观赛派对） KPL挑战者杯（国庆赛期）古偶流量池·张凌赫（借势剧播期）	李子柒结合节日送礼；电竞主场化，用非遗招待全球玩家
11月	双十一/女性态度 KPL挑战者杯决赛	情感共鸣+会员转化	试水蒋奇明（品质型品牌表达，"认真做一杯好茶"匠心主题）	孟子义/田曦薇/宋雨琦（女性态度营销+一日店长） KPL挑战者杯决赛	蒋奇明品质感契合秋冬叙事
12月	跨年年度品牌大事件	定调品牌年度高度	王嘉尔跨年品牌战役	KPL年度总决赛（12月）偶像资源（跨年应援解锁）	王嘉尔跨年战役打造年度品牌超级事件
1月	春节/返乡/祈福	多人同行+家庭聚饮+下沉拉新	李子柒·年味篇（春节联名+TVC全面爆发）古偶流量池·丁禹兮/邓为（春节档古装剧）	圈层艺人门店落地（一日店长/新年打卡）	李子柒年味篇高潮+古偶流量+线下门店覆盖

圈层资源月度说明：古偶流量池按"剧播期"动态插入 · 女性影响力艺人按综艺/剧集节奏调度 · 电竞赛事按KPL/VCT赛程自然嵌入 · 环大陆CP除七夕外可在会员日/城市打卡中穿插